webライター｜もう構成作りに迷わない！簡単テクニックを紹介

こんにちは。 
企業戦士からフリーライターにジョブチェンジしたNao（@nao8110_writer）です。

そう。
記事構成って、思っている以上に難しい…。

しかし「良い構成ができれば、ライティングはスラスラ進むよ」というベテランライターさんもいらっしゃいますよね。

というわけで

難しそうに見えますが単純なテクニックです。

ではさっそく詳しく説明していくよ～。

構成作りを一言でいうと？

一般的に文章構成というと「起承転結」が思い浮かびますよね。

しかし起承転結が求められる文章とは、読み手が「文章を読みたい」と思っている場合のみです。

しかしweb記事を読むユーザーの大半は、文章が読みたいわけじゃないのです。もっと言えば、できれば文章なんて読みたくないんですよね。

なので、webライターが構成を作るときに忘れてはいけないのは、ユーザーの『知りたい答え』を『知りたい順』に、素早く提供することではないでしょうか？

構成を作るための「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」とは？

ではユーザーの『知りたい答え』とは何でしょうか？

web記事を読むユーザーが知りたい答えは２種類あります。

「顕在ニーズ」は、キーワードに対する直接的な欲求

具体的な事例で説明していきますね。

例えば、大学生のA子さんが「ハンバーグ・簡単」で検索した場合。

これが顕在ニーズです。

検索キーワードの直接的な悩みや知りたいことが『顕在ニーズ』であり、このニーズはユーザー自身も認識しています。

そして顕在ニーズは1つです。

「潜在ニーズ」は、ユーザーも気が付いていない間接的な欲求

では大学生A子さんは、なぜ「ハンバーグ・簡単」を検索したのでしょうか？

おそらくA子さんには彼氏がいて、彼氏に手料理をふるまいたいのではないでしょうか？

しかし「簡単」と検索していることから、A子さんはちょっと料理に自信がないのかもしれません。

これが潜在ニーズです。

顕在ニーズの答えがわかった後に、ユーザーが無意識に知りたくなることを、先回りして答えてあげるのです。

「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」を知るためにはユーザー設定が重要

顕在ニーズと潜在ニーズを正しくつかむためには、キーワード検索した『ユーザーの設定』が重要です。

2人の男の子を育てるワーキングマザーが「ハンバーグ・簡単」と検索した場合、顕在ニーズは大学生A子さんと同じく『簡単なハンバーグの作り方が知りたい』でしょう。

しかし潜在ニーズは大学生A子さんとは全く違います。

ではここからは、実際に構成作りをしてみましょう。

構成作りの流れ

【構成作り①】ユーザー設定

クライアントさんから執筆依頼をいただいているwebライターの場合、メディアのターゲットなどもユーザー設定に反映させましょう。

【構成作り②】顕在ニーズの書き出し

【構成作り③】潜在ニーズの書き出し

【構成作り④】情報の並び替え

①～③でまとめた情報を並び替えていきます。

【まとめ】構成作りはシンプル！webライターはユーザーの知りたいことに目を向けよう

構成の作り方にはいろいろなテクニックがあります。

しかしwebライターにとって１番大切なことは、読んでくれるユーザーの悩みを解決して幸せになってもらうことだと思うのです。

今回ご紹介した方法も、ユーザーのニーズに寄り添った構成作りのテクニックの１つとして活用してもらえると嬉しいです。